專業攝影-光合作攝

飯店的行銷策略瞬息萬變，
以前會加入國際飯店聯盟、購買交通或旅遊雜誌廣告刊面，參加旅展…等來打響知名度，
1990年起飯店開始重視網路行銷，建置飯店官網，架設線上訂房系統，或是加入旅遊網。
這2年起因大型訂房網(如Agoda、Booking.com、Expedia、Tripadvisor)逐漸成為旅客訂房的首要工具，
只提供飯店資訊，無法用手機瀏覽、無法即時比價、無法線上刷卡訂房的小型旅遊網，反而開始落沒了。
 
訂房網抽的趴數雖然高，
不過訂房網也相對投注許多行銷預算及數位技術，
手機、平板、電腦介面皆可操作訂房，
可一鍵比較房價、篩選飯店設施等等的便利功能，
具刷卡付款功能，
且有多國語言介面，國內外旅客皆能便利訂房，
訂房網挾帶大量訂單及高曝光度的優勢，也讓飯店不得不加入。

訂房網上的飯店列表中，
版面最大的不是飯店名稱、地址、評分比…等，
而是飯店的照片，
畢竟照片比起文字來的既直接、又直覺，
照片漂亮與否，
成為客戶按下訂房的重要關鍵。

挑選要放上訂房網的照片，應該要注意什麼呢？

列表照片需為橫幅 受限於電腦螢幕比例，從以前開始網頁用圖都以橫幅為主，
在手機或平板上則保留橫幅或切成正方形，
因此所有會出現在列表頁的照片都必須為橫幅。

注意各訂房網的照片上傳格式規範 訂房網上的照片都有明訂出圖片格式規範，
每家訂房網都不太一樣。
不過在上傳照片後通常會有程式自動裁縮圖片，
因此只要是橫幅的照片，一般來說不需要特別處理，
只是要注意上傳的照片寬度要大於訂房網的規定
否則小圖片被拉大會影響圖片品質，
看起來模糊而不乾淨。
比較特別的是Expedia要求寬度2880 pix的大檔案，
其他訂房網多半只要求寬度1500 pix以內的小檔案。

上傳後要再檢查訂房網雖非官網，但仍是飯店形象之一，
照片上傳後需要用電腦、平板及手機都做檢查。
因為照片是直幅，上傳外觀圖後要檢查一下看有沒有被裁掉，
特別是飯店外觀，如果被裁掉上下只留中間樓層，看起來實在怪怪的。

飯店代表圖不一定要放外觀飯店的代表圖是最重要的照片，
代表圖不只會在列表頁跟所有鄰近飯店相互競爭，
同時也會出現在訂房網購買的Google廣告上，
圖片美觀與否也是Google廣告點擊率高低的重要因素之一。

市區飯店如果腹地不夠寬廣，
拍攝時總會拍到隔壁建築物或是馬路上的機車、攤販、變電箱等。
代表圖通常並不大張，
小小的圖片要擠一棟建築物，
反而有時會失去焦點及亮點。

代表圖應該放置最能表現出飯店精神的照片，
並且要能一眼就看出亮點。
豪華氣派的水晶吊燈大廳，
舒適放鬆的典雅客房，
明亮乾淨的用餐空間，
有時比外觀照更能吸引房客注意。
 

最後也是最重要，『照片一定要漂亮』不漂亮的照片，真的不如不要放。
放了也只是襯托出其他競爭飯店比你更好而已。
相較於飯店整修升級所需花費的金額，
或是投注在各種行銷策略上，
找到專業的飯店攝影師，
在訂房網放上超級漂亮而吸睛的照片，
反而是花費最小、而且能快速達標的方法。

下圖是訂房網的列表截圖，
6間售價都是4000~5000元的房間，
您覺得哪一間能在第一眼吸引您呢？



第三間飯店理所當然是光合作攝的作品，
照片有重點也有亮點，
色階均勻且有層次，
重要的是，照片看起來有超過5000元房價的價值
自然就會吸引消費者主動點選

有吸引力的照片
才能吸引房客點入查看
提高點閱率，進而提高訂房率
透過畫面表達出飯店的經營精神與理念
比起文字都來的有說服力